MassaliaLive.com

[Rocca]

Sa première recrue sera probablement Shaqiri

[Jack73]

Pickeu, le nouveau Gunther Jakob...
Dire que l'on se fout de la gueule de Aulas, avec Cheyrou...

[spy]

Jack73, y en a 1 qui a 14 d’experiences

[Pancho11]

Je vois ps ce que Pickeu à à envier à Juninho qui n'a aucune expérience et qui à fait de la merde pour sa première saison

[Arno26]

JHE qui nous vend un "head of football, c'est pas pareil qu'un DS vous savez, on avait proposé à Zubi de travailler avec lui", et qui termine sur Pickeu, DS d'Angers.
J'ai rien contre Pickeu, mais JHE nous prend vraiment pour des gros débiles.

[Vodevil]

Information

Foot: l'OM fait sa révolution numérique
AFP•01/06/2020 à 11:28

De retour en Ligue des champions sur les terrains, l'Olympique de Marseille s'approche aussi de l'élite européenne pour la puissance numérique, surfant sur une marque forte et une grande communauté de fans. Une révolution discrète, mais cruciale.

Il y a le Vélodrome, le public bouillant ou la coupe aux grandes oreilles. Mais le club dispose aussi d'"un véritable trésor: les centaines de milliers de données que l'OM produit chaque jour", explique à l'AFP le président de l'OM, Jacques-Henri Eyraud.

"La transformation des entreprises passe par le numérique. C'est le cas aussi des clubs de football", ajoute le dirigeant, qui a par exemple diffusé une tribune remarquée le 24 mai sur le réseau social LinkedIn.

"L'OM a opéré un grand chamboulement et a beaucoup recruté pour se concentrer sur le digital" (le numérique), confirme Lawrence Joye, spécialiste du marketing chez Lagardère Sports. "Et la marque OM est très forte, c'est l'atout principal."

Le changement le plus visible du grand public s'est opéré dans les médias. Fini la TV du club, modèle dépassé selon de nombreux observateurs. Le géant phocéen propose des contenus très variés sur des supports très différents.

L'OM table sur une audience de 13 millions de fidèles en cumulant ses "followers" des différents réseaux sociaux.
- La connaissance client -

"On ne poste pas les mêmes contenus sur ces plateformes, explique le directeur marketing et média, Hervé Philippe. TikTok a une audience très jeune, Facebook est une cible plus généraliste, Twitter une communauté plus active et plus engagée..."

Avec ses nouveaux outils numériques, le club peut aussi "géolocaliser les contenus", ajoute-t-il, écrire en wolof aux fans sénégalais ou proposer des offres aux supporters de Shanghai pour le Nouvel An chinois.

L'OM a également entièrement rebâti et numérisé sa billetterie, afin de remplir au mieux son stade par des offres de dernière minute.

"Avant, on envoyait à jusqu'à 300.000 personnes la même offre +une place adulte acheté une place enfant offerte+, à des gens qui avaient déjà acheté des billets ou qui n'étaient pas du tout parents", explique Frédéric Cozic, "Head of digital transformation" du club, le responsable de la partie technique.

Les résultats sont tangibles, le Vélodrome a tourné à 53.000 spectateurs de moyenne cette saison. "En ciblant mieux, on est plus performants dans la vente", résume Cozic.

Mais pour Lawrence Joye, "la vraie nouveauté, et le plus gros enjeu, c'est le CRM", soit le "customer relationship management", la connaissance client, grâce à "toute la +data fan+ qu'on peut collecter".

"On peut envoyer un +push+ (une alerte sur mobile, NDLR) de réduction sur le deuxième maillot à celui qui achète souvent la tenue. Celui qui est abonné, on ne va pas lui +pusher+ une réduction sur un billet de match", énumère Joye.

Le mot "client" écorche un peu l'oreille des puristes, mais le but final reste d'enrichir l'OM. Les quatre premières années du duo McCourt-Eyraud se sont soldées par des déficits, la sanction du fair play financier de l'UEFA va tomber, mais c'étaient "les investissements indispensables", répète JHE, et la deuxième phase commence.
- Les données des joueurs analysées -

Certes, les leviers économiques activés par cette numérisation sont encore loin de dégager des fortunes comme au Bayern Munich, un des modèles.

"Mais si tu fais comme l'OM plus de 20 millions d'euros de billetterie par an, gratter 1%, ça commence à faire plus d'argent", explique Cozic.

La cinquantaine de millions pour acheter le "grand attaquant" dont rêve le Vélodrome "ne viendront pas directement de là, mais multiplier ces petits ruisseaux fera de plus grandes rivières", prophétise-t-il.

D'autres apports sont plus indirects. Le sponsor Uber Eats, acteur de la nouvelle économie, a aussi rejoint l'OM car "il ne cherche plus uniquement la visibilité au stade ou sur le maillot, mais est très intéressé par notre massive communauté digitale", explique Hervé Philippe.

Enfin le numérique touche aussi le sportif, au sein d'une entité "football analytics" créé cette saison. Les données physiques ou médicales des joueurs, des pros au centre de formation, sont collectées et analysées.

Pour tout gérer ensemble, du marketing au sportif, l'OM a signé l'an dernier un partenariat stratégique avec la plate-forme Amazon Web Service (AWS).

La prochaine étape est la sortie, retardée par la pandémie, d'une application OM pour smartphones "très innovante", promet Cozic. A Marseille, la révolution numérique est en marche.

[pretender]

C'est une blague "football analytics ?" Parce que présenté comme c'est le cas dans l'article, ce n'est en rien révolutionnaire. On a plutôt 20 ans de retard.

Et ce discours autour du business et des données m'agace. On entend ce même discours depuis l'arrivée de FMC il y a 4 ans. A-t-on vu de notables évolutions en ce domaine ? Non.
Et cela omet encore de souligner qu'accessoirement la priorité doit être le sportif et l'équipe.

[boodream]

Pickeu, le nouveau Gunther Jakob...
Dire que l'on se fout de la gueule de Aulas, avec Cheyrou...

Tu es sérieux?

[ghosta]

Les exemples donnés ne laissent pas rêveur en tout cas. Des promotions plus ciblées oui, c'est bien m'enfin niveau chiffres ça ne doit pas peser bien lourd.
Le partenariat stratégique avec Amazon c'est le club qui a migré tout sur l'offre cloud d'Amazon quoi ?

[Odd]

Pickeu, le nouveau Gunther Jakob...
Dire que l'on se fout de la gueule de Aulas, avec Cheyrou...

Tu compares vraiment Pickeu et Jacob en terme de cv ?

[randoulou]

JHE qui nous vend un "head of football, c'est pas pareil qu'un DS vous savez, on avait proposé à Zubi de travailler avec lui", et qui termine sur Pickeu, DS d'Angers.
J'ai rien contre Pickeu, mais JHE nous prend vraiment pour des gros débiles.

On le savait déjà dès qu'il avait posté son truc là

[boodream]

Odd, le tout en valorisant au passage cette tanche de Bruno Cheyrou. Je capte pas.

[Rocca]

JHE qui nous vend un "head of football, c'est pas pareil qu'un DS vous savez, on avait proposé à Zubi de travailler avec lui", et qui termine sur Pickeu, DS d'Angers.
J'ai rien contre Pickeu, mais JHE nous prend vraiment pour des gros débiles.

On le savait déjà dès qu'il avait posté son truc là

Je voyais plutôt Delio faire ça.

[Jack73]

Pickeu, le nouveau Gunther Jakob...
Dire que l'on se fout de la gueule de Aulas, avec Cheyrou...

Tu compares vraiment Pickeu et Jacob en terme de cv ?

Non mais sérieusement..On te vend un head of football, donc un type au dessus du DS puisqu'il était censé bosser avec Zubi et on risque de se retrouve avec le DS d'Angers !!
Alors Pickeu c'est le Gunter Jacob du pauvre mais qui veut jouer au riche.
Certains parlait de Troyennisation du club; disons que c'est plutôt l'Angérisation...Mais je vois que çà passe crème auprès de certains !

[Rocca]

Je comprends ton propos. Faut juste oublier la première partie du projet. Payet, Balotelli, Strootman, Zubi, AVB. La on repart sur un projet qui ramène du pognon plus qu’il n’en dépense. Ça devrait ressembler à l’OM sous Bouchet et Diouf. On vend Ribéry, Nasri, Drogba et on prend Beye, Niang, Cheyrou, Valbuena, ou les mêmes Drogba et Ribéry à leur arrivée. On va plus ressembler à Lille ou peut-être qu’il voudra qu’on fasse comme l’OL des 2000s qui vendait au bout d’un moment ses meilleurs joueurs pour un mec de l1

[Arno26]

Information

Pickeu ne veut pas débarquer seul à l'OM
Le quotidien régional revient sur le feuilleton Olivier Pickeu à l'OM, grand favori pour le poste de directeur sportif. L'ex-Angevin aurait posé comme condition de ne pas arriver seul au club et souhaite être entouré de personnes de confiance à tous les niveaux du secteur sportif. Ceci expliquerait peut-être les récents départs au centre de formation. Le nom de son ancien responsable de la cellule de recrutement d'Angers Axel Lablatinière est également évoqué. Retrouvez toute l'actualité régionale dans La Provence

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[Kenshi]

Selon un papier du Parisien, Lablatinière : ancien journaliste (au Parisien), ancien agent (notamment de Rothen, Landreau, Chamakh), directeur du recrutement du Red Star la saison dernière après avoir passé 8 ans à Angers. Son nom est évoqué à Sainté aussi, pour le même poste.

http://forum.sco1919.com/forum/viewtopi ... 4d0331183f
https://www.ouest-france.fr/pays-de-la- ... ef-3472167
http://www.leparisien.fr/sports/ile-de- ... 325828.php

[Rocca]

Faut voir combien il veut de mecs avec lui mais c’est logique de venir accompagné . Ça serait un staff made in L1

[spy]

Lablatiniere est apparemment celui qui deniche les talents, Pickeu est celui qui s’arrange avec les agents.

[Herpès Léonard]

On peut se mordre les doigts de ne pas avoir pris Campos il y a 4ans