MassaliaLive.com

[Serber]

Putain, le topic au maillot orange a carrément viré au jaune là.

[The Flankeur]

.

Sinon, hors Paca, sur quels apéritifs du même type peut-on se ranger hors groupe ? Casa ? De l'expérimentation ?

Casanis, Janot, Cristal pour les plus populaires dans mon entourage.

j' aime beaucoup le Henri Bardouin.

[peezee]

J'allais justement proposer le Bardouin, un goût un peu plus complexe/riche que le Ricard par ex...

[pretender]

Putain, le topic au maillot orange a carrément viré au jaune là.

On n'a pas le même maillot mais

[selfmade footix]

Mon père qui était un grand spécialiste des bistrots marseillais m'avait expliqué naguère la sociologie des pastis.
Le Ricard c'est pour les ouvriers, préférentiellement communistes (Paul Ricard finançait le journal La Marseillaise, organe du PCF à Marseille, cf le fameux mondial de Pétanque entre autre) et bien sur les habitants de Sainte Marthe et alentours, dans le nord de la ville.
Le Janot pour les marseillais des quartiers est et sous la sphère d'influence de la puissance Aubagnaise
Le Cristal (qui est une anisette d'ailleurs) pour les rapatriés d'Afrique du nord.
Le Casanis pour les corseillais.
Et le 51 pour le tout venant.

Évidemment cette étude sociologique précise ne s'appuie sur absolument rien d'autre qu'une expérience personnelle fortement anisée.

Excellent ! Quelle précision dans la méthode scientifique. Mon père avait à peu près la même approche (quoique légèrement plus indirecte) et des conclusions assez similaires

[FabMars]

.

Sinon, hors Paca, sur quels apéritifs du même type peut-on se ranger hors groupe ? Casa ? De l'expérimentation ?

Casanis, Janot, Cristal pour les plus populaires dans mon entourage.

j' aime beaucoup le Henri Bardouin.

Amen!
D'ailleurs, ceux qui viennent au Japon et veulent faire plaisir a un expat, peuvent me ramener une bouteille.

Sinon, pour revenir au topic maillot, le premier Puma avec Cazoo etait simple donc tres beau.

[Lo Provençau]

Oui, si un modérateur pouvait déplacer cette conversation extrêmement pointue mais HS dans le topic idoine (le bar, forcément )

[Jester]

C'est fait.

[Lo Provençau]

https://www.influencia.net/la-tele-real ... -saison-2/

Et ça date de mai 2024...
Vraiment bizarre ce contrepied total.

[Lo Provençau]

https://www.laprovence.com/article/om/1 ... -le-groupe

Information

À la suite de la polémique concernant le partenariat entre le PSG et le groupe Pernod-Ricard, l'entreprise marseillaise justifie sa position en précisant que ce sont les marques internationales qui seront associées au club parisien et pas le pastis.
Manque de subtilité? Problème de compréhension ? Méconnaissance du sujet ? Au final, peu importe. L'émotion est palpable et la réaction des Marseillais vive. Le groupe Pernod-Ricard, numéro deux mondial des alcools et spiritueux a annoncé un "partenariat global au nom du portefeuille du groupe" à long terme avec le PSG. Diantre ! Mais que cela ne tienne, le groupe fondé par l'emblématique Paul Ricard s'en défend.


"Nous sommes un groupe de 240 marques à vocation internationale", souligne-t-on dans les hautes sphères de l'entreprise implantée dans les docks village, à Marseille. "Effectivement, si vous faites un sondage, la majorité va penser que nous faisons que du pastis Ricard, car la marque est très forte. Mais, nous sommes une entreprise internationale."


À lire aussi : Les supporters de l'OM appellent au "boycott général" contre Pernod Ricard, nouveau sponsor du PSG
Le partenariat se fera toutefois à la "stricte exclusion de la France", car la loi Evin empêche. "Nous sommes très vigilants sur la notion évidemment de respect des contraintes réglementaires, donc ce n'est pas possible en France, c'est exclu. La question ne se pose même pas." Ledit contrat concerne donc "l'international" et particulièrement des régions comme les Amériques ou l'Asie, "là où nous avons des portefeuilles de marques très forts."

"En l'expliquant, les gens comprendront mieux"
L'analyse va plus loin. "Il faut comprendre que les marques qu'on va promouvoir à travers ce partenariat, sont exclusivement notre portefeuille de scotchs, de whisky irlandais, de cognac, de champagne, de gin qui sont ce qu'on appelle nos marques stratégiques." Celles-là seront au cœur d'une action conjointe. "Parce que la marque Ricard est une marque très française et quasi exclusivement sur l'Hexagone, il n'a jamais été question de les associer ou de la promouvoir dans le cadre de ce partenariat. En l'expliquant, les gens comprendront mieux." Le contrat lie donc les deux parties "pour des campagnes de promotion par exemple."


À lire aussi : Insolite : quand le Marseillais Pernod Ricard signe un partenariat avec... le PSG
Pour ancrer son assise sur le territoire marseillais, le groupe Pernod-Ricard martèle. "Le siège social du groupe et l'usine de fabrication se trouve à Marseille. Nous avons lancé une campagne de promotion Born à Marseille, en ce sens. Elle parle de la sincérité de nos sentiments." Mais aussi, une présence forte avec l'implantation de la Maison Yellow. Une analyse partagée par une membre de la famille : "Ce n'est certainement pas Ricard qui signe avec le PSG. Nous sommes tous dans la famille très attachés à l'OM avec qui nous entretenons des liens forts et historiques".


À lire aussi : Pernod Ricard, un groupe fort comme un spiritueux
A la question de savoir pourquoi le PSG? La réponse est claire. "Ils sont présents à l'international sur les marchés où nous avons envie d'activer des partenariats." Ce contrat entre le groupe Pernod-Ricard et le club de foot parisien s'inscrit dans "une logique de promotion de marque." A l'image de celui signé entre Chivas et Arsenal, en Angleterre ou encore Jameson avec des championnats professionnels anglais. "On aurait adoré faire ça en France, mais malheureusement ce n'est pas possible." Comme cela aurait pu être par exemple, entre l'Olympique de Marseille et le pastis Ricard. Histoire de boucler la boucle

[pretender]

Même avec ces explications, ça ne me convainct guère.

[oukimaya]

Non mais niveau com , je ne sais pas si c est lz stagiaire qui a eu cette idée d associer Ricard à Paris , mais c est une abomination et tellement contre productif....

Perso , c est con certes , mais je n en prendrais plus ppur ma part

[Lo Provençau]

C'est du pédalage dans la choucroute de haute volée.

Évidemment que quand ton nom c'est Pernod RICARD et que ton siège national est à Marseille ça risquait de faire des histoires.

Ils ont qu'à changer de nom pour leur marque internationale ces crétins.

Et puis quand bien même, si la famille est si attachée que ça à Marseille et l'OM, leur boulot serait de pousser la ville et le clubs à l'international, comme le fait la CMA CGM.

[gob]

D’un autre côté , le pastis c’est quoi ?
0,1% de leur CA ?

[Lo Provençau]

Gob, probablement. Cela dit nationalement beaucoup plus sans nul doute, en pourcentage.
Après qu'ils fassent le choix de l'international OK, mais croire qu'ils vont jouer sur les deux tableau en envoyant des born in Marseille en France et un partenariat avec le PSG à l'international sans que ça n'émeuve personne ici, il faut vraiment être un connard sorti d'une école de commerce avec du béton à la place du cerveau.

[Voj]

C'est "marrant" cette décision (absolument inepte vis à vis du marché français à mon avis) et cette communication, qui consiste à dire qu'avec de la pédagogie ça passera crème.

Elle me rappelle que ce groupe avait récemment ouvert un poste de "directeur marketing" responsable du déploiement et de la formation des chargés de marketing de leur modèle MMM. Pour ceux qui ne seraient pas exactement spécialistes de ce domaine, le MMM (Marketing Mix Modeling) est un modèle mathématique, avant tout explicatif et pas vraiment prédictif, qui cherche à analyser, à partir d'un nombre (élevé) de variables explicatives et d'assez peu de points de mesures, typiquement les ventes ou autres KPI (prises semaine par semaine) si les investissements publicitaires et/ou de communication ont été efficaces ou non.

Il y a des spécialistes en France (ekimetrics entre autres, des start-up...) et même dans les très grosses boîtes un département R&D n'a pas forcément les moyens de pondre "une méthodologie de modèle MMM" propre.

Je ne peux donc que m'interroger sur la méthodologie marketing du groupe. Qui risque de découvrir qu'une des hypothèses souvent faites en MMM, à savoir qu'une dépense a forcément un ROI positif sur les KPI, est légèrement fausse. Et de manière amusante encore une fois, le KPI le plus difficile à modéliser et à faire évoluer est ce qu'on appelle le "brand affect". Qui risque de prendre un sacré coup dans l'aile dans notre région avec cette campagne.

[selfmade footix]

Non mais niveau com , je ne sais pas si c est lz stagiaire qui a eu cette idée d associer Ricard à Paris , mais c est une abomination et tellement contre productif....

Perso , c est con certes , mais je n en prendrais plus ppur ma part

Bon, ben il me reste 1/2 bouteille de 51 qu'on m'avait offerte, après je n'achète plus que du Bardouin. Surtout pour les invités, en même temps, je ne bois quasi plus que du vin.

[aristote2]

perso, je n'en ai rien à carrer, je n'aime pas l'anis.

[uToPi]

[godanic]

Surtout qu'il existe des clubs Anglais, Espagnoles... autant voir plus porteur que le PDSG pour faire leur publicité internationale.

Leur communication pour rattraper cette énorme erreur marketing est risible.