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Les experts et les économistes du sport sont d'ores et déjà d'accord sur un point : avant même de jouer la finale de la Ligue Europa, ce mercredi au Groupama Stadium de Lyon, l'Olympique de Marseille est plus que gagnant sur le plan des retombées économiques encaissées. "Quel que soit le résultat de la finale, l'OM a déjà gagné car la marque "OM" a retrouvé des couleurs partout, notamment en-dehors de Marseille. Le retour de l'OM dans les ventes de maillots et de produits dérivés va être un indicateur très intéressant à suivre, car je pense que ça va très fortement repartir", affirme Vincent Chaudel, expert sport du cabinet de conseil Wavestone. "Quoi qu'il arrive, même si l'OM finit 4e de Ligue 1 et perd la finale, Marseille est déjà vainqueur et est en avance par rapport au fameux Champions Project", ajoute-t-il.
Triples retombées directes
Économiste du sport venant de publier "Le football va-t-il exploser" (Éditions de l'aube), Pierre Rondeau classe les rentrées financières de l'OM dans deux grandes catégories : les retombées directes et indirectes. "Pour les premières, ce sont notamment les primes à la performance versées par l'UEFA, qui sont importantes mais bien moins élevées qu'en Ligue des champions. Globalement, l'OM va encaisser environ 15 millions d'euros en cash, ce qui n'est pas négligeable, d'autant que le club estsous le coup d'une enquête au sujet du fair-play financier.
Une autre entrée directe d'argent concerne le "market pool", à savoir l'argent reçu en fonction des revenus générés sur les droits télévisés. Manchester United, le vainqueur de la Ligue Europa l'an passé, a touché 29 millions d'euros alors que les télévisions anglaises avaient versé 60 millions d'euros de droits. Entre beIN Sports et W9, la France verse au total environ 25 millions, soit moins de la moitié. De ce fait, l'OM pourrait toucher environ 12 millions d'euros.
Enfin, la troisième retombée financière directe concerne les recettes de billetterie, avec la ferveur croissante et les records d'affluence battus à l'Orange Vélodrome. Marseille, c'est environ 14 millions d'euros par an de billetterie, sans compter les abonnés, ce à quoi il faut déduire le loyer de 380 000 euros par match exigé par la mairie de Marseille", détaille-t-il. Un argument également mis en avant par Pascal Perri, consultant économique de l'agence RMC Sport. "Les matches de la Ligue Europa ont rempli l'Orange Vélodrome à plusieurs reprises, même si ce n'est pas le stade affichant les places les plus chères en France. Il a néanmoins une capacité très importante, avec donc des recettes significatives", souligne-t-il.
Des contrats renégociés
Les recettes financières indirectes sont encore plus variées et pourraient être très élevées. "Dans la plupart des contrats de sponsoring, il y a des objectifs intégrés : quand un club est champion, des primes sont bien souvent versées, dont le montant n'est pas communiqué", indique Vincent Chaudel. Pierre Rondeau met en avant un autre aspect concernant les contrats. "La réputation de l'OM grandit à l'échelle nationale et internationale. Une victoire en Ligue Europa peut permettre de renégocier des contrats de sponsoring dès cet été. Le PSG touche de son sponsor maillot 25 millions d'euros, contre 7 millions d'euros pour l'OM, qui peut demander 10, 15 voire 20 millions. Le club peut également faire comme le PSG, avec des tournées à l'étranger, via des partenariats locaux internationaux, en jouant sur le statut de champion d'Europe. Toujours avec une possible victoire, il y a aussi la possibilité de revendre avec une plus-value les joueurs, comme le fait très bien l'AS Monaco. Cet aspect peut être un argument de poids, notamment devant la DNCG et l'UEFA. On peut en effet imaginer qu'une victoire en finale puisse augmenter de 10 à 20 % la valeur des joueurs, et l'ensemble de l'effectif de l'OM devrait dépasser la barre des 150 millions d'euros de valorisation au minimum. Malgré les difficultés rencontrées lors de leur précédents passagers en Angleterre, cela ne me choquerai pas que des clubs proposent 40 à 50 millions d'euros pour Payet ou Thauvin par exemple", estime Pierre Rondeau.
Des droits télévisés boostés
L'économiste du sport voit enfin une troisième catégorie de retombées économiques : "les retombées doublement indirectes. La performance d'un club sur la scène européenne permet de valoriser la Ligue 1 dans son intégralité, avec des droits télévisés internationaux vendus jusqu'en 2021, mais qui sont négociés tous les ans par beIN Sport, qui revend à chaque télé étrangère toutes les années. Pour faire simple, l'accord contractuel conclu avec la Ligue 1 prévoit que, si une plus-value est réalisée, beIN a l'obligation de reverser 50 % de celle-ci à l'ensemble des clubs, et donc à l'OM. Enfin, une victoire en finale de la Ligue Europa est un atout pour les chaînes françaises : si nous avons un champion d'Europe et Neymar dans notre championnat, on peut tout à fait atteindre 1 milliard ou plus de droits ! Et quand on sait que Marseille est le club le plus populaire de France, quel que soit son classement, cela signifie d'importantes retombées financières", avance Pierre Rondeau.
Enfin, Pascal Perri souligne que, "au-delà de toutes ces retombées, l'OM réapparaît dans le panthéon du footbal. Ce parcours valorise aussi la démarche entrepreneuriale adoptée par le club. Il y a un vrai plan de développement et tout succès sportif supplémentaire tend à valoriser la politique de l'OM, et cela n'a pas de prix !"
